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（原标题：浪掷巨头在中国卖不动了🦄九游娱乐(China)官方网站，卡地亚母公司在华销售三连跌，梵克雅宝被老铺黄金抢生意？）

本文开始：期间财经 作家：周嘉宝

图片开始：Pexels

硬奢在中国有些卖不动了，卡地亚、梵克雅宝的母公司历峰集团在华销售连跌3季度。

1月16日🦄九游娱乐(China)官方网站午间，瑞士浪掷巨头历峰集团发布2025财年第三季度数据。2024年10月1日至12月31日，历峰集团销售额同比加多10%至61.50亿欧元（约合东谈主民币464.09亿元），远超市场预期1%的增幅。

这主淌若因为泰西市场发扬强劲。截止12月31日，历峰集团欧洲、好意思国、日本及中东和非洲地区的销售额均有双位数增长，其中该集团在好意思国的销售额同比增长22%至16.47亿欧元（约合东谈主民币124.26亿元），是销售增速最高的区域。日本和欧洲销售额也均同比增长19%，中东和非洲增长20%。

但销售体量最大的亚太市场，却成了历峰集团的“拖油瓶”。

在截止12月31日的财季内，中国地点的亚太市场，是历峰集团销售独一负增长的地区，该地区销售额同比下降7%至19.13亿欧元（约合东谈主民币144.33亿元）。历峰集团在阐明中直指，这主淌若因为中国市场需求疲软，包括中国内地、香港和澳门地点的大中华区销售额跌幅高达18%所致。而亚太市场其他地区发扬细致，韩国市场销售额亦有双位数增长。

这如故不是历峰集团在华销售额的第一次同比下降。2025财年的第一季度和第二季度，历峰集团亚太区域销售额均同比下降18%，大中华区销售额跌幅更大，均达到27%。

中国市场高端消戮力裁汰，是多名前锋行业东谈主士分析历峰集团在华销售疲软时的共鸣。

浪掷行业大众、要客究诘院院长周婷对期间财经暗意，中国破钞者的破钞风气与破钞智商在发生改换，“高端破钞者对改日空乏信心，而人人破钞者的消戮力暴减，此前人人破钞升级所带动的浪掷破钞真的隐没。另一方面，破钞者越来越奢睿和感性，导致对浪掷牌的好意思妙感和崭新感裁汰，浪掷牌保值、升值的主见也在需求收缩的情况下受到挑战。”

她还指出，往日浪掷集团针对中国市场年青群体存在过度营销的情况，但这部分东谈主群的破钞智商也不如前。

从具体业务来看，以“硬奢”著称的历峰集团在中国市场正濒临多重历练。

领有江诗丹顿、积家、朗格、沛纳海等多个高端手表品牌的历峰集团，不得不面对中国手表破钞市场的“退烧”。财报数据骄横，历峰集团手表业务销售额在2025财年亦和解下降三个季度，跌幅差别为13%、19%和8%；前三财季，该部门合座销售额同比下滑13%。

别称手表零卖行业资深东谈主士对期间财经直言，2020年以来，看似茂密的手表市场存在破钞泡沫，如故有供过于求的趋势。彼时，历峰集团旗下也有品牌也吃到这波销售红利，该集团在中国市场也汲取了相对积极的渠谈推广计策。如今需求减退，该集团的事迹也例必承受一定压力。

据瑞士钟表工业调会通数据，2024年1月至11月，瑞士手表到中国内地、中国香港的出口额差别大跌26.3%和19.7%。

在手表二手市场，以前“一掷令嫒”的豪客们，对高价手表的接纳度也越来越低，“手表破钞在左迁。不仅是客单价鄙人降，许多来宾运转用高价表置换廉价表，将套现的资金用于其他投资。”客岁12月，别称二手手表商曾对期间财经说。

多名分析东谈主士暗意，除了手表业务承压，占据历峰集团销售额70%的高端珠宝业务也濒临来自多个竞争敌手的挑战。2025财年前三季度，历峰集团的高端珠宝销售额同比增长8%至115.93亿欧元（约合东谈主民币874.66亿元）。

中国的高端珠宝赛谈入局者越来越多。周婷说，“许多传统浪掷牌大举发力珠宝手表市场。”除了LVMH集团旗下的老敌手蒂凡尼、宝格丽、尚好意思巴黎等品牌外，方源成本也在客岁12月和解日本基金Unison Capital收购了以珍珠为主的高奢珠宝品牌Tasaki塔想琦。

无前锋中语网独创东谈主唐小唐指出，性价比破钞的潮水，也让部分中国脉土珠宝品牌，有了与“梵克雅宝们”分蛋糕的契机。

举例，受益于金价上行，主打高端定位的老铺黄金，在近一年以“黑马”姿态冲进高奢珠宝圈，并告捷登陆成本市场。曾有行业东谈主士对期间财经骄横，在部分高端市集，老铺黄金的事迹以至最初了梵克雅宝，“两个品牌的破钞东谈主群高度重迭。”

有兴味的是，据前锋生意媒体《LADYMAX》报谈，客岁11月梵克雅宝派法务团队赴深圳，闲静声明梵克雅宝品牌对“四叶走时”系列的常识产权的包摄，亲身下场整顿“水贝平替”。这也被解读为，梵克雅宝对伪物毁伤其品牌形象和市场份额的担忧加重。

不外，在唐小唐看来，往日两年，历峰集团的发扬也优于LVMH SE路威酩轩和Kering SA开云等以销售皮具为主的浪掷集团，因为手表和珠宝客户钞票愈加浑朴，购买力和低于通胀和经济波动的智商更强。

1月16日，期间财经通过第三方PR联系历峰集团中国团队，但对方暗意现在不接纳与财报联系采访。不外，该集团惩办层曾在此前的电话会议上暗意，中国浪掷市场的复苏还需要一段技能，但仍然看好中期的发展远景。